名称：市场营销学(殷博益)
作者:殷博益
出版社:东南大学出版社
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市场营销学(殷博益)内容简介
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市场营销学(殷博益)部分内容
第1章市场营销学原理
第一节市场和市场营销
市场是企业生产和销售的出发点和归宿，企业一切活动都是围绕市场而展开的。因此，一个企业能不能对市场做出正确分析和判断，对于企业生产经营决议计划成败至关重要。
市场营销涉及两年夜内容：一是市场；二是营销。因此，要正确熟悉市场营销，必需先熟悉市场，然后才能进一步熟悉市场营销。
一、市场的含义及其类型
市场的含义
市场是与商品经济相联系的经济范畴，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。同时，市场的含义不是静止不变和唯一的，它随着商品经济的发展而不竭丰富和发展，在不同场所下具有不同的含义。一般来说，市场有以下4层含义：
市场是买者和卖者进行商品交换的场所和地点。本书结构严谨、体系完整、内容简洁，特别注重吸收近年来国内外营销范畴的最新研究成果，如周全营销、体验营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及市场客户办理等方面的内容。作为商品交换的场所的市场，对每家企业来说都很重要。企业要了解自己的商品销往何处，哪里是本企业商品的市场。
市场是买者和卖者进行商品交换关系的总和。这是一个时空市场概念，我国古代有关“日中为市，致天下之平易近，聚天下之货，买卖而退之，各得其所”的记载，就是对这种在一按时间和地点进行商品买卖的市场的描写。全书共分17章，周全系统地介绍了市场营销学的基来历根基理、战略思维与运作策略，具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。经济办理类书籍《市场营销学(殷博益)》电子书推荐。
全书资料翔实、系统性强、信息量年夜、适用面宽，可作为应用型人材培养的高档院校工商办理类等各专业根本性教材、工商企业营销办理人员的培训教材以及营销师资格判定的辅助读物。
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