名称：市场营销学-第二版
作者:韩庆祥
出版社:高等教育出版社
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市场营销学-第二版内容简介

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市场营销学-第二版部分内容

　　本书是全国成人高档教育计划课程教材。
　　市场营销学是一门具有实践特征的学科。市场营销随着时代的演变，其内容会发生质的变化；由于地域间经济发展不平衡和文化差别，市场营销活动会遵守不同的纪律；而随着营销实践的发展，人们对市场营销的理解和体会也会向更高的条理升华。由此也就给《市场营销学》教材提出了新的使命，要求从理论上做出新的归纳综合。因此，这次再版的《市场营销学》做了完全的修订，呈现给读者的是一本全新的教材。
　　本书可以归纳综合为三个部分：第一部分：第一章市场营销学概述和第二章开辟市场，论述市场营销学的根基指导不雅念、指导不雅念的历史演变和今世市场营销的立异不雅念。第二部分：第三章消费者购买纪律、第四章市场信息与市场查询拜访和第五章市场竞争策略，是基于以消费者需求为中心这一主题，论述制定市场营销策略的依据，提出制定营销策略战略指导方向。第三部分：第六章产物策略、第七章品牌策略、第八章价格策略、第九章渠道策略和第十章促销策略，立足于为消费者缔造价值，突出差别化，论述企业通过业务展开怎样取得市场竞争优势。第二，中国特色，以中国市场营销实践为根据论述市场营销基来历根基理。
　　本书特点：第一，对峙“三出发”原则，即从对象出发、从问题出发、从现实出发。第三，力图将立异不雅念渗透到根本知识中加以论述。经济办理类书籍《市场营销学-第二版》电子书下载pdf。
　　本书适用于市场营销专业课程讲授，同时也可以作为企业实际工作者的培训教材。
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