名称：市场营销学新编
作者:王煊
出版社:华中科技大学出版社
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市场营销学新编内容简介

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市场营销学新编部分内容

第一章 市场营销导论
　　市场营销学是今世发展最快、应用范围最广的办理学科之一。它建立在经济学、办理学和行为科学等学科理论根本之上，在社会经济生活的各个范畴得到普遍应用，是企业在剧烈竞争及快速变化的市场情况中谋求生存和发展的重要工具。面临知识经济时代的周全挑战，市场营销的理论正在不竭立异，企业界以市场需求为导向，市场营销的实践也在不竭立异。
　　第一节 市场与市场营销概述
　　 营销一般可以理解为是与市场有关的人类活动。企业的一切营销活动都是在特定的市场情况下发生的，并受到市场因素的影响和制约。经济办理类书籍电子书推荐，《市场营销学新编》电子书推荐。因此，研究营销活动必需了解市场、市场营销及其相关概念。
　　一、市场的概念
　　 在平常生活中，人们习惯将市场看做是买卖的场所，如集市、商场、超市、各类专业卖场等。我国古代也有“日中为市，致天下之平易近，聚天下之货，买卖而退，各得其所”的记载。低级意义上的市场是指集中进行商品交换的场所。站在经营者角度，人们常常把卖方称为行业，而将买方称为市场。
　　 经济学从揭露经济实质角度提出市场概念。经济学家认为市场是一个商品经济范畴，在市场经济条件下，所谓市场是指商品交换关系的总和。通常构成市场的交换关系的四个根基要素包括：商品、买方、卖方、买卖法则和买卖条件。商品是指用于交换的产物或办事等；买方是指有某种需要或欲望，又有购买能力的主体；卖方是指能提供满足消费者需求的产物或办事的主体；买卖法则和条件是指双方的价格、时间、空间、信息和办事方式等。年夜学生面临的这种就业态势迫切要求他们在校学习市场营销知识，而且能通过企业营销案例深入了解企业、学习企业。从年夜学生就业信息得知，各类院校、专业年夜学生结业后相当多的人从事的第一职业就是市场营销或是与市场相关的工作。近几年，我国企业对市场营销人材的需求量几乎位列排行榜首。本书正是顺应了以消费者为中心的消费经济时代对人材新需求的新特点而编写的，也是为满足年夜学市场营销精品课程扶植之需要而编写的。与同类教材相比，它着重突显了营销理论与原理的适用性与应用性，引用的案例新颖且“实战性”强，而且与本人主编的《市场营销综合实训教程》形成完整的配套教材。经济办理类书籍《市场营销学新编》电子书推荐。它可作为各类年夜专院校在开设市场营销课程时的教材，也可作为年夜中型培训机构企业营销员职业培训教材或同类讲授参考用书。
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