名称：决胜营销（2007-2008）
作者:《经济观察报》
出版社:对外经济贸易大学出版社
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决胜营销（2007-2008）内容简介
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决胜营销（2007-2008）部分内容
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第一部分 快速消费品类
案例1 “不打不兄弟”——阿迪达斯2007 NBA中国赛
2007年10月15日～l7日，NBA中国赛在上海旗忠体育馆举行，对阵双方别离是奥兰多魔术队与克里夫兰骑士队。
从历史上讲，耐克在篮球方面是胜出阿迪达斯一筹的，这也正是阿迪达斯要与NBA签订一纸为期11年的合同，作为NBA官方服装的赞助，确立其在篮球上的地位的原因。
一、项目背景
中国作为NBA在美国本土以外的一个重要市场，从2004年起NBA季前赛在中国举行已经是第4年了。经济办理类免费电子书《决胜营销（2007-2008）》的作者《经济不雅察报》和对外经济商业年夜学出书社为本书的写作出书都付出了很多汗水。
NBA对于中国赛的策略就是要把美国职业篮球联赛中的刺激、兴奋都带到中国来。2006年由于姚明回国比赛，这个策略非常见效。而2007年对于阿迪达斯来说，不幸的是这次来华参赛的球员中，最年夜牌的明星是Nike的代言人——骑士队的勒布朗·詹姆斯，江湖人称“小皇帝”。
因此，与之前几年相比，2007年区分最年夜的一个挑战就是勒布朗。詹姆斯的迅速成长，而且其作为耐克(Nike)代言人的风头将有可能会盖过阿迪达斯作为NBA赞助商的影响力。阿迪达斯(adidas)通过一系列的PR活动、球迷互动、电视直播赞助、平面及户外等的推广，在上海刮起了一股篮球旋风，使得整个上海都沉醉在其所营造的“不打不兄弟”的氛围中。在篮球的战场上，阿迪达斯一定要赢，而且已经逐步在赢。
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