名称：网络营销实务(陆川)
作者:陆川
出版社:对外经济贸易大学出版社
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网络营销实务(陆川)内容简介

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网络营销实务(陆川)部分内容

第一章 网络营销概述
　　 第一节 网络营销的发生原因
　　20世纪90年月初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了因特网应用热，世界各年夜公司纷纷利用因特网提供信息办事和拓展公司的业务范围，而且按照因特网的特点积极改组企业内部结构和探索新的办理营销方法，网络营销应运而生。
　　现今的世界已经进入了以信息网络和信息社会为特征的21世纪，科技、经济和社会的发展使信息社会的内在有了进一步的改变：网络技术的发展和应用改变了信息的分派和接管方式，也改变了人们工作、生活、学习和交换的情况；同时，促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。网络营销为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业跨世纪的营销策略。本书作者认为，网络营销的发生与发展，虽然受到网络技术及其办理理念等因素的影响，网络技术因素理应体现在网络营销学的内容中，但其内容体系仍属市场营销学的范畴。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络上的无限商机。
　　一、Internet的发展促进网络营销发生
　　随着Internet在全球的飞速发展和普遍普及，Internet已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。商业商业的过程需要有年夜量的数据信息的传输，Internet的商用潜力被挖掘出来。Internet在其最年夜的应用范畴——商业上的使用已经显现出巨年夜威力和发展前景。
　　根据市场研究公司ComScore Networks的查询拜访数据显示，截至2007年1月，全球年龄15岁以上的网平易近数字为7.47亿，比2006年1月增长了10%，增长最快的国家是印度、中国和俄罗斯。美国依然是全球网平易近数最多的国家，有1.53亿，但增长率只有2%。ComScore说，中国网平易近数全球第二，为8670万人，增长率为20%。这个数字低于中国官方公布的1.37亿，因后面这个数字包括了网吧用户。　　本书共分11章，别离为：网络营销概述，网络营销技术和支撑条件，网络营销的消费者与市场，网络市场调研，网络营销战略概述，企业网络营销网站策略，网络营销产物策略，网络分销渠道的概念、功能和办理，网络营销沟通策略，网络营销效果评估与风险控制，网络客户办事策略和我国网络营销现状。

　　在商业实战中，网络营销技术日新月异。但作为理论体系，网络营销则仍未形成一个相对稳定的学科框架。有偏向传统营销学理论的；也有偏向于电子商务的；有的甚至于偏向信息技术。
　　网络营销的发生有其在特定条件下的技术根本、不雅念根本和现实根本，是多种因素综合感化的结果。因此，本书尝试从实务（商业实战）和传统营销学结合的角度组织《网络营销实务》的内容，并高度重视信息技术和营销工具的应用。《网络营销实务(陆川)》pdf书免费下载。

。这本图书于2008年10月由对外经济商业年夜学出书社刊行，《网络营销实务(陆川)》书籍推荐。本站的pdf电子书《网络营销实务(陆川)》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者陆川和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢对外经济贸易大学出版社，感谢出版社为《网络营销实务(陆川)》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《网络营销实务(陆川)》pdf版免费电子书。

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