名称：网络营销学
作者:[美]艾露斯·库佩，时启亮，吴凤羽，章学拯
出版社:上海人民出版社
格式：pdf,txt
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网络营销学内容简介
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网络营销学部分内容
本书旨在帮助读者学习在互联网情况中展开营销活动的根本概念。掌握了互联网与营销活动相互关系的一般原理，就轻易运用互联网为营销办事，并推测一项营销策略的最终结果。这种策略已经把互联网看成了营销的工具。互联网对营销活动及结果有影响，这在今朝只是我们的一种判断。成功的网络营销策略应该将互联网的功能与厂商的资源、厂商的目标、厂商的约束因素联系起来，与消费者的需求、消费者的预期结合起来。所以，也可以这样认为，此书的编撰的目标是帮助读者形成在互联网情况中从事有效经营活动所需要的知识和技能。
艾露斯·库佩是弗吉尼亚理工年夜学市场营销学的副教授。其研究方向是信息技术在厂商与消费者决议计划中的应用。库佩的研究成果已经颁发在Journal of Consumer Research，Journal of Business Research，和Quarterly Journal of Electronic Commerce等学术期刊上。库佩博士一直在涉及互联网应用的高新技术企业中从事营销和办理工作，富有实际经验。今朝，她是几家新办的互联网企业的顾问。库佩在哈佛年夜学获得学士学位，并在杜克年夜学获得工商办理博士学位。
互联网已经成了营销活动中的工具，它的功能越来越多，因此也越来越受接待。但是，这样的根基概念可以运用在今后营销策略的制定上。由于互联网对厂商来说是一个动态的营销情况，因此很难判断什么样的策略才是有效的，固然也很难判断一个营销策略什么时候生效，为何生效。
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参考: pdf图书下载 网络营销学
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